De WKamerjas voor de thuissupporter 
De blikvanger van de campagne is de limited edition WKamerjas, waarmee je Oranje in stijl kan aanmoedigen op alle tijdstippen van de dag en nacht. De oranje kamerjas is gemaakt voor de echte thuissupporter en heeft KNVB- en AH-patches, een juichsjaal, je favoriete speler op de rug en twee snackzakken aan de voorkant. Zo is alles bij de hand voor de wedstrijd. Oranje WKamerjas aan, snacks dichtbij en klaar om het Nederlands elftal te supporten. Naast de WKamerjas introduceert Albert Heijn meer opvallende Oranje fanitems voor een Oranjefeest thuis, waaronder de Hamsterpet. Vijf items zijn ontwikkeld in samenwerking met de KNVB en in de Voordeelshop vinden klanten alles om thuis helemaal in Oranjesfeer te kijken. 

Samuel Welten lanceert WK-nummer De Leeuw komt eraan  
Samuel Welten heeft het WK-nummer van 2026, ‘De Leeuw komt eraan’ geïntroduceerd en die vormt de soundtrack van de AH-campagne en is te horen in de commercial, online en in de winkels. Ook Daan de supermarktmanager en de Oranjespelers zingen mee. “De Leeuw komt eraan gaat over dat gevoel dat je meteen krijgt als Oranje speelt,” zegt Samuel Welten. “Iedereen komt samen, de spanning loopt op en je weet, dit wordt een mooie avond. Of, met dit WK, misschien wel een bijzondere nacht. Ik wilde een nummer maken dat je makkelijk meezingt, thuis, in de winkel of in aanloop naar de wedstrijd. En hoe leuk is het dat we met 538 ook bij iemand thuis een echt WKamerfeest organiseren.”

538 Ochtendshow live vanuit Albert Heijn Museumplein 
Op 11 juni trapt Radio 538 het WK af met een live-uitzending van de 538 Ochtendshow vanuit de Albert Heijn op het Museumplein in Amsterdam. De uitzending staat helemaal in het teken van Oranje, met muziek, luisteraars, Samuel Welten en spelletjes in de winkel. Luisteraars maken ook kans op een privé WKamerfeest met Samuel Welten, een thuisfeest in WK-sfeer met muziek, snacks en natuurlijk de WKamerjas. 

Alles voor borrel, BBQ en thuis kijken 
Ook op tafel kleurt het WK oranje. Van hotdogs en hamburgers met een knipoog naar de gastlanden tot borrelgemak met groente en fruit, diepvries snacks, noten, toast en chips. Voor elke wedstrijd is er iets lekkers in huis. Van de bakkerij tot het versschap is Oranje niet te missen. In de winkels vinden klanten onder meer oranje popcorn voor in de XXL-popcornbak, Oranje Berlinerbollen met passievruchtvulling, tompoucen, soesjes, croissants en bapao in Oranjesfeer. Ook komt er een speciaal Oranje verspakket, met Oranje nacho’s, in oranje design. BBQ staat deze zomer ook centraal bij Albert Heijn met onder andere een limited edition Oranje Blue Home kamado. Klanten maken hier ook kans op via een winactie. 

Oranje Festijn in de Mijn AH App 
Ook in de Mijn AH App barst het Oranjefeest los. In deze digitale Oranje-wereld spelen klanten verschillende games zoals een muziekspel, quiz en penalty shooter en maken ze kans op speciale prijzen en kortingen voor een Oranjefeest thuis, zoals een Cool-Cast van Bud, een beamer en koelkast ineen of een voetbaltafel van Lay’s. Zo begint het Oranjefeest al ruim voor de aftrap. Vanaf maandag 8 juni is het Oranje Festijn live en kunnen de games het hele toernooi gespeeld worden. 

Albert Heijn als supporter van voetballend Nederland 
Albert Heijn is al jaren verbonden aan het Nederlandse voetbal. Als partner van de KNVB en supporter van voetballend Nederland wil Albert Heijn bijdragen aan het plezier en de verbinding die voetbal brengt. De WK-campagne is vanaf 29 mei te zien op tv, online en social media. Het WK-assortiment is vanaf aanstaande maandag verkrijgbaar in de winkels van Albert Heijn, via ah.nl en in de Mijn AH App. 

Prijswinnende campagne krijgt vervolg 
De campagne Lekker Weekend groeide vorig jaar uit tot een hit op TikTok en werd bekroond met de Greatest TikTok-Award tijdens de Benelux TikTok Awards en Best Social Awards met de beste influencer campagne. De campagne behaalde 303 miljoen impressies, en klanten en winkels creëerden samen 12.5k unieke TikToks en de videoclip werd 6 miljoen keer bekeken. Ook groeide het nummer uit tot een herkenbare hit, die ook op Spotify verscheen. 

Nieuwe muziekvideo met bekende gezichten 
Dit jaar krijgt de campagne een vervolg met een nieuwe remake van Walking on Sunshine, gezongen door Corry Konings, Bram Krikke en nieuw gezicht Bokoesam. Ook content creators Jip en Goa en haar oma zijn in de campagne te zien. In de muziekvideo wordt gezongen over alles wat voor Albert Heijn bij het weekend hoort. Van borrel en BBQ tot favoriete aanbiedingen en nieuwe producten zoals lava burgers, een biba (bitterbal) weer in de bonus en het welbekende deuntje, hamburgers met korting! Daarmee brengt de muziekvideo opnieuw samen waar een Lekker Weekend voor staat, met lekker eten, samen zijn en muziek. Voor Albert Heijn is deze muziekvideo meer dan een nieuwe meezinger. De video laat zien waar Albert Heijn voor staat. Samenwerken, samen vieren en collega’s betrekken bij wat er wordt gemaakt. Daarom zijn er dit keer ook collega’s uit de winkels en van het hoofdkantoor in de video te zien. 

Alles voor het weekend op één plek 
“Vorig jaar zagen we hoeveel mensen zich herkenden in het gevoel van Lekker Weekend,” zegt Johan van der Zanden, directeur Marketing & Communicatie bij Albert Heijn. “Daar bouwen we deze zomer op voort. Of je nu gaat borrelen, barbecueën of op zoek bent naar iets lekkers voor een spontaan moment met vrienden of familie, bij Albert Heijn vind je alles voor je weekend op één plek.” 
 

Nieuwe Blue Home Kamado voor de zomer 
De hele zomer inspireert Albert Heijn klanten via de AH app, ah.nl en de Allerhande BBQ & Borrel Special. Daar zijn recepten, tips, productcombinaties en ideeën te vinden voor allerlei weekendmomenten. Ook binnen het non-foodzomerassortiment is er nieuws, met de introductie van de speciale Blue Home Kamado in de kleuren zwart en oranje. 

De muziekvideo is vanaf nu online en via de socials van AH te zien, in de winkels te horen en via Spotify te beluisteren. De Lekker Weekend-campagne loopt de hele zomer door. 

Hamsters & Zaanse huisjes 
De glazen kersthangers zijn onderdeel van de AH Excellent-collectie. De reeks bestaat uit meer dan 30 verschillende hangers, geïnspireerd op alles wat je bij Albert Heijn in de winkel kunt kopen. Typisch Nederlandse en iconische Albert Heijn producten zoals stroopwafels, een Zaans huisje, een verspakket, haverdrink, een oliebol, de hamsters en verschillende versies van glans tot glitter en van glas tot textiel. En de kersthangers schitteren dit jaar niet alleen in de kerstboom... 

Johan van der Zanden, directeur Communicatie & Marketing bij Albert Heijn: “Als de grootste landelijke partner van Voedselbanken Nederland, sluiten we 2025 graag af met een feestelijk en warm gebaar. Door het hele jaar doneren we miljoenen producten en organiseren we samen winkelacties zoals ‘Op een lege maag kun je niet leren’ voor de Voedselbanken. Met de kersthangers-actie bouwen we daarop voort en helpen we samen nog meer gezinnen in een drukke periode. Met de kersthangers, die de trend zijn van 2025, maak je het thuis gezellig én help je iemand anders. Een klein gebaar dat in deze periode veel kan betekenen.” 

Henk Staghouwer, voorzitter Voedselbanken Nederland: “Het einde van het jaar is voor veel mensen een feestelijke periode waarbij samen eten centraal staat. Voor mensen die in armoede leven is het echter een moeilijke en dure periode. We vinden het daarom heel mooi dat Albert Heijn deze kersthanger-actie heeft opgezet en de opbrengst naar Voedselbanken Nederland gaat. Albert Heijn is onze grootste landelijke partner en we zijn dankbaar voor alle donaties die ze het hele jaar door aan Voedselbanken Nederland doen. Hiermee kunnen we onze klanten ook tijdens de feestdagen een steuntje in de rug geven.” 

Jarenlange samenwerking 
Albert Heijn en Voedselbanken Nederland werken al jarenlang nauw samen om beter eten bereikbaar te maken voor iedereen. Voor Voedselbanken Nederland is Albert Heijn de grootste landelijke partner: in 2024 zijn in totaal meer dan 4,3 miljoen producten gedoneerd. Ruim 3,5 miljoen producten kwamen rechtstreeks uit de keten van Albert Heijn, de rest is door klanten gedoneerd via landelijke winkelacties. Een van de jaarlijks terugkerende initiatieven is de inzamelingsactie ‘Op een lege maag kun je niet leren’. Afgelopen jaar werden 730.640 producten ingezameld dankzij de donaties van klanten en de inzet van honderden vrijwilligers. Alle geselecteerde producten hadden tevens een Nutri-Score A of B, zodat er meer gezonde voeding beschikbaar kwam voor gezinnen die het hard nodig hebben. Ook hebben de KNVB en Albert Heijn afgelopen jaar samen 50.000 kilo appels geschonken aan Voedselbanken Nederland, bestemd voor gezinnen voor wie fruit geen vanzelfsprekendheid is. Naast productdonaties deelt Albert Heijn kennis over logistiek en bestelsystemen en stelt het bedrijf het landelijke winkelnetwerk beschikbaar voor lokale inzamelacties. 

De collectie is verkrijgbaar in alle Albert Heijn-winkels en online via ah.nl. De kersthangers zijn er vanaf €2,99 en voor iedere verkochte hanger doneert Albert Heijn €0,25 aan Voedselbanken Nederland. 
 

Jeroen van Koningsbrugge over zijn nieuwe rol als Daan: “Wie is er niet groot geworden met winkeltje spelen? Als kind speelde ik al winkeltje achter mijn speelgoedkassa. Mijn vader was supermarktmanager bij Albert Heijn, dus ik weet hoe het er in een winkel echt aan toe gaat. Dat ik nu Daan mag zijn voor Albert Heijn, voelt voor mij alsof de cirkel rond is.”

Johan van der Zanden, directeur marketing & communicatie bij Albert Heijn: “Met Ilse hebben we zes jaar lang een zeer geliefd gezicht gehad in onze campagnes en we kijken met veel plezier terug op die periode. Nu breekt een nieuwe fase aan, waarin Daan, gespeeld door Jeroen van Koningsbrugge, het stokje overneemt. Hij brengt frisse energie en een persoonlijk verhaal dat heel goed aansluit bij onze traditie van supermarktmanagers met karakter. Met de terugkeer van de spaaractie ‘Begin je eigen Winkeltje’ willen we kinderen op een speelse en leerzame manier betrekken bij eten, samen boodschappen doen leuk maken en laten ontdekken hoe een supermarkt werkt. Zo bouwen we verder aan onze rol als vertrouwde en inspirerende supermarkt voor heel Nederland.” 

Over de spaaractie ‘Begin je eigen Winkeltje’
Kinderen kunnen vanaf maandag 8 september sparen voor 40 mini’s. De selectie is een mix van leuke, lekkere en gezonde mini’s, zoals bananen, melk, hamsterpasta, rozijnen, kaas, luiers en spinazie. De collectie bestaat uit A-merken, producten van Albert Heijn en verse groente en fruit. De producten kunnen uitgestald worden in het speciaal ontworpen mini-winkeltje. Wat deze spaaractie bijzonder maakt, is de mini-handscanner. Daarmee komt het winkeltje écht tot leven. Kinderen kunnen de producten scannen, de bekende winkelbliepjes horen en meedoen aan een quiz met maar liefst 240 weetjes en mopjes over de producten. Zo ontdekken ze spelenderwijs waarom bananen krom zijn, dat wortels vroeger wit waren, waarom astronauten dol zijn op spinazie en welke koffiesoort eigenlijk niet bestaat. Voor wie extra veel plezier wil beleven aan winkeltje spelen, zijn er houten accessoires verkrijgbaar, zoals een kassa, een bestelbus en een boodschappenmandje. De mini’s worden in Nederland gemaakt, zijn van papier en recyclebaar.

Ruilmiddag 
Om ervoor te zorgen dat kinderen hun mini’s en winkeltje compleet kunnen maken, organiseert Albert Heijn speciale ruilmiddagen. Tijdens deze middagen kunnen kinderen hun dubbele mini’s ruilen met anderen en zo alle schappen van hun winkeltje vullen. Daarnaast is er een speurtocht door de winkel, waarbij kinderen spelenderwijs opdrachten doen en uiteindelijk hun eigen supermarktmanagerdiploma kunnen behalen. 

Historie spaaracties Albert Heijn 
Albert Heijn heeft een rijke historie van spaaracties voor kinderen, waaronder de populaire ‘Winkeltje’-actie in 2012 en de succesvolle samenwerkingen met het Wereld Natuur Fonds en Freek Vonk. Edutainment helpt kinderen spelenderwijs te leren over een onderwerp. Door hun eigen mini-winkeltje in te richten en te runnen, ontdekken ze op een natuurlijke manier meer over eten en boodschappen doen. Eerdere kinderspaaracties Expeditie Oceaan, het Magische Disney Kookboek en ‘Dieren laten van zich horen’ werden bekroond met onder meer een SAN, Esprix, Effie, AMMA’s en een Content Marketing Award. 

De prijzenkast 
Albert Heijn heeft de afgelopen jaren meerdere prijzen ontvangen voor campagnes met Ilse als supermarktmanager. Zo won de campagne Het kleinste grootste liefdesverhaal van het jaar in 2021 de Gouden Loeki, gevolgd door de Zilveren Loeki in 2024 voor Whamster en het SAN Consistent Accent in 2022. In hetzelfde jaar behaalde de campagne ‘Hoe Albert Heijn weer een herkenbaar gezicht kreeg’ een plek in de SAN-Accentlijst in de categorie Brand Excellent. Voor 20 Jaar Hamsteren werd zelfs een Gouden Esprix in de categorie Long Term toegekend. Daarnaast won Albert Heijn in 2024 een Zilveren Effie voor AH Premium en sleepte de kerstcampagne meerdere AMMA Awards binnen voor Beste mediastrategie van het jaar (2021 en 2024). 

Campagnecredits 
Voor de ‘Begin je eigen Winkeltje’ campagne werkte Albert Heijn met het vaste reclamebureau TBWA\NEBOKO en Holy Fools en Ambassadors voor de productie. De spaaractie leverancier is LUMEN. 

Albert Heijn: Johan van der Zanden, Inge Wortelboer, Britt Klijn 
Co-creatie bureaus: TBWA\NEBOKO, Dentsu, LUMEN, AH Studio, Holy Fools (productie) en Jelle de Jong (regie)

Leeftijdsindicatie Begin je eigen Winkeltje spaaractie: de mini’s en de handscanner zijn geschikt voor kinderen vanaf 7 jaar.

Albert Heijn presenteerde ook dit jaar groots zijn kerstcampagne tijdens de traditionele kerstlunch voor de vakpers. In een feestelijke setting werd de nieuwe kerst-Allerhande en de kerstcommercial onthuld. De campagne draait om een remake van de iconische videoclip Last Christmas, met de bekende AH-familie, Harry de hamster én een rol van Wham-zanger Andrew Ridgeley.

Volgens marketingdirecteur Johan van der Zanden wil Albert Heijn hiermee het ultieme kerstgevoel overbrengen, met nostalgische gerechten in een moderne variant, zoals een garnalencocktail met Aperol Spritz of een kerststol met pistache-amandelspijs. De campagne moet zowel sfeer als assortiment onder de aandacht brengen en alle marketingaspecten raken.

Het idee ontstond al een jaar geleden, in samenwerking met TBWA\Neboko. Van der Zanden benadrukt dat de kerstcommercial naast data ook veel draait om gevoel: liefde, vertedering en humor. Met deze campagne wil Albert Heijn zich wederom onderscheiden als trendsetter en marktleider tijdens de belangrijkste boodschappenmaand van het jaar.

Lees hier meer over via de volgende link: https://www.adformatie.nl/marketing/merkstrategie/johan-van-der-zanden-ah-als-marktleider-moet-je-gewoon-last-christmas-hebben

Albert Heijn staat in 2024 op nummer 2 in de Merken100. Volgens directeur marketing & communicatie Johan van der Zanden richt de supermarkt zich op iedereen met de missie Samen beter eten bereikbaar maken. Voor iedereen. AH hanteert een omnichannel aanpak met sterke eigen kanalen, social media en campagnes die zowel maatschappelijke impact als commerciële resultaten opleveren. Daarbij ligt de focus op gezondheid, duurzaamheid en verbinding, onder meer via de Leefstijlgids, CO₂-informatie en samenwerkingen met organisaties als de Voedselbank. De relatie met klanten draait steeds meer om persoonlijk en relevant contact. Recent lanceerde Albert Heijn een grote EK-campagne met het Nederlands elftal.

Lees hier meer over via de volgende link: https://marketingreport.nl/merken100-johan-van-der-zanden-albert-heijn/

Johan van der Zanden is tijdens CMO Day 2023 in Rotterdam uitgeroepen tot CMO of the Year. De jury roemde zijn verbindende kracht en veelzijdigheid: sinds zijn komst in 2018 vallen alle marketing- en communicatielijnen bij hem samen.

Lees hier meer over via de volgende link: https://www.adformatie.nl/marketing/carriere/johan-van-der-zanden-albert-heijn-cmo-of-the-year-2023