‘Als marktleider moet je gewoon ‘Last Christmas’ hebben’

Johan van der Zanden, directeur Marketing & Communicatie, vertelt over de kerstcampagne van Albert Heijn. 

Albert Heijn presenteerde ook dit jaar groots zijn kerstcampagne tijdens de traditionele kerstlunch voor de vakpers. In een feestelijke setting werd de nieuwe kerst-Allerhande en de kerstcommercial onthuld. De campagne draait om een remake van de iconische videoclip Last Christmas, met de bekende AH-familie, Harry de hamster én een rol van Wham-zanger Andrew Ridgeley.

Volgens marketingdirecteur Johan van der Zanden wil Albert Heijn hiermee het ultieme kerstgevoel overbrengen, met nostalgische gerechten in een moderne variant, zoals een garnalencocktail met Aperol Spritz of een kerststol met pistache-amandelspijs. De campagne moet zowel sfeer als assortiment onder de aandacht brengen en alle marketingaspecten raken.

Het idee ontstond al een jaar geleden, in samenwerking met TBWA\Neboko. Van der Zanden benadrukt dat de kerstcommercial naast data ook veel draait om gevoel: liefde, vertedering en humor. Met deze campagne wil Albert Heijn zich wederom onderscheiden als trendsetter en marktleider tijdens de belangrijkste boodschappenmaand van het jaar.

Lees hier meer over via de volgende link: https://www.adformatie.nl/marketing/merkstrategie/johan-van-der-zanden-ah-als-marktleider-moet-je-gewoon-last-christmas-hebben