Corry Konings en Bram Krikke zingen Nederland het weekend in bij Albert Heijn
Albert Heijn lanceert Lekker Weekend campagne met remake van ‘Saturday Night’
Met Lekker Weekend presenteert Albert Heijn een nieuwe zomercampagne waarin muziek, social content en retailaanbod samenkomen. De campagne, ontwikkeld door TBWA\NEBOKO, draait om een remake van de jaren ’90-hit Saturday Night, gezongen door Corry Konings en Bram Krikke. Naast een hoofdrol voor muziek en humor, is er nadrukkelijk gekozen voor het inzetten van populaire content creators. Hun aanwezigheid in de campagne versterkt de crossmediale aanpak, die aansluit bij de manier waarop mensen tegenwoordig content consumeren.
Albert Heijn licht toe waarom voor deze aanpak is gekozen: ‘Met deze campagne willen we het vrolijke weekendgevoel echt voelbaar maken. Dat zit in goed eten, nieuwe smaken én de muziek van Corry & Bram die je meteen in de sfeer brengt van ‘Lekker Weekend’. Of je nu een grillmaster bent of gewoon houdt van gemak, we zorgen dat iedereen makkelijk iets lekkers op tafel zet,’ aldus Johan van der Zanden, directeur marketing & communicatie bij Albert Heijn. ‘Het is een video- en socialmedia-first campagne, die we hebben doorvertaald naar tv en andere middelen. Zo bouwen we de campagne gelaagd op en zorgen we dat ‘Lekker Weekend’ op ieder relevant moment zichtbaar is voor de klant.’
Remake met humor en herkenning
In de campagnevideo brengen Corry Konings en Bram Krikke een remake vol humor van Saturday Night, waarin ze zingen over barbecue, borrel en het typische weekendgevoel. De herkenbare melodie blijft behouden, maar de nieuwe, Nederlandse lyrics nodigen uit om mee te zingen en zorgen ervoor dat het nummer blijft hangen. 'De zomer vraagt niet alleen om een lekker assortiment, maar ook om sfeer en een echte zomerhit. Omdat Albert Heijn er is voor jong én oud, hebben we Corry Konings en Bram Krikke samengebracht voor een remake van Saturday Night die zowel herkenbaar als humoristisch is,' zegt Darre van Dijk, Chief Creative Officer van TBWA\NEBOKO.
Opvallend is de strategische inzet van content creators als volwaardig onderdeel van de campagne. In de videoclip spelen onder andere Snackspert, Lot Mulder (dehaarclipvanmarieclaire) en Iris Rulkens een rol, waarbij zij het weekendgevoel op een manier tot leven brengen die herkenbaar is voor verschillende doelgroepen. Tegelijkertijd creëren andere populaire creators, die niet in de videoclip te zien zijn, ook content die geïnspireerd is door de ‘weekend cues’ uit het nummer. Zo verspreidt de campagne zich op een creatieve manier via social formats die aansluiten bij de manier waarop mensen vandaag de dag content consumeren.
‘De inzet van creators zorgt ervoor dat de campagne niet alleen visueel, maar ook emotioneel relevant is,' zegt Darre van Dijk. ’Door hen actief te betrekken in zowel het concept als de distributie, wordt het merkverhaal geloofwaardig doorverteld in hun eigen tone of voice.'
In de clip, op social én in de winkel
De muziekvideo met Corry en Bram is nu te zien via tv, online en in de winkels. De ‘Lekker Weekend’ campagne draait de hele zomer door. Recepten, tips en productcombinaties zijn te vinden in de AH app, op ah.nl en in de Allerhande BBQ en Borrel Gids.