Groente en fruit wordt magisch met nieuwe spaaractie 'Diskeyz' van Albert Heijn & Disney

Albert Heijn start samen met Disney komende week de nieuwe spaarcampagne Diskeyz, om kinderen en ouders op een speelse manier nieuwsgierig te maken naar groente en fruit. In de campagne worden 30 bekende Disney- en Pixar-karakters gekoppeld aan een groente- of fruitsoort en een kleur van de regenboog. Van Mickey Mouse met paprika, Donald Duck met rode kool, Bliksem McQueen met bloemkool, Olaf met wortel en Elsa met ijsbergsla: kinderen worden uitgenodigd om verschillende soorten groente en fruit te ontdekken en te proeven.

Die verschillende kleuren komen niet allemaal even vaak op het bord van kinderen terecht. Uit onderzoek* van Albert Heijn onder ouders blijkt dat vooral groen vertrouwd is: driekwart geeft aan dat hun kind dagelijks of meerdere keren per week groene groente en fruit eet. Ook rood (69%) en geel (62%) worden relatief vaak gegeten, terwijl blauw en paars met 43% duidelijk minder vaak voorbijkomen. Witte groente en fruit blijken het vaakst een uitdaging: 36% van de ouders geeft aan dat hun kind hier moeite mee heeft, gevolgd door groen (23%) en blauw/paars (21%). Juist variëren met groente en fruit is gezond én zorgt ervoor dat er steeds weer iets nieuws te ontdekken valt: van groene broccoli en kiwi tot rode paprika en aardbei en van paarse aubergine en blauwe bes tot witte bloemkool. In de Diskeyz-spaarcampagne staan al die kleuren centraal, met als doel de nieuwsgierigheid van kinderen naar de variatie aan groente en fruit te prikkelen en hen uit te nodigen ook minder vertrouwde soorten te ontdekken en te proeven.

Verzamelen, bouwen en ontdekken
Bij iedere € 15 aan boodschappen ontvangen klanten gratis een Diskey. In totaal zijn er 30 verschillende Diskeyz met bekende Disney- en Pixar-karakters, ieder gekoppeld aan een kleur en een soort groente of fruit. De Diskeyz kunnen aan elkaar worden geklikt en opgestapeld om verschillende bouwwerken te maken en zijn ook te gebruiken voor allerlei spelletjes. Met 10 Diskeyz kan bijvoorbeeld een bloem of torentje worden gebouwd, met 20 een hond of shootergoal en met 30 een krab, raket of bal. Ook zijn er vier Diskeyz in een speciale uitvoering: glow-in-the-dark, holografisch, glitter of metallic. Op de achterkant van alle Diskeyz staan weetjes, quizvragen, raadsels en moppen over groente en fruit. Bij de actie hoort ook een verzamelalbum vol spelletjes, challenges en recepten. Bij de actie hoort ook een Diskeyz-hanger met licht- en geluidseffecten en tien officiële quotes van Disney-karakters. Al deze onderdelen zijn bedoeld om kinderen op een speelse manier enthousiast te maken voor groente en fruit en hen nieuwe soorten, smaken en kleuren te laten ontdekken. Tussen de Diskeyz zitten 1.000 gouden exemplaren waarmee prijzen te winnen zijn, waaronder een verblijf in Disneyland Paris.

Alle smaken van de regenboog
Een belangrijk onderdeel van de campagne is de ‘Regenboogchallenge’. Kinderen worden uitgedaagd om groente en fruit in alle kleuren van de regenboog te ontdekken en proeven. Iedere kleur brengt weer andere soorten en smaken met zich mee. Op de achterkant van de bijbehorende poster staat een seizoenskalender die laat zien welke groente en fruit op dat moment in het seizoen zijn. Ook is in een handig overzicht te zien welke hoeveelheden passen binnen de aanbevolen 250 gram groente en twee porties fruit per dag. Zo wordt op een eenvoudige en speelse manier zichtbaar hoeveel variatie er binnen groente en fruit te ontdekken is.

Johan van der Zanden, directeur Marketing & Communicatie bij Albert Heijn: “Gezond eten is voor veel gezinnen een dagelijkse uitdaging. Met deze campagne willen we kinderen op een leuke manier meer laten ontdekken over groente, fruit en gezonde voeding. De herkenbare Disney- en Pixar-karakters helpen om kleur, smaak en variatie tot leven te brengen. Kinderen kunnen verzamelen, bouwen en spelen, maar worden ook uitgedaagd om nieuwe smaken te proeven en meer te leren over wat ze eten. Zo komen plezier en leren op een natuurlijke manier samen.”

Koken met Disney
De campagne komt ook terug aan tafel. Albert Heijn introduceert vijf exclusieve Disney-verspakketten waarmee gezinnen samen kunnen koken, zoals Coco’s Wraps, Remy’s Ratatouille en Mike’s Macaroni voor Monsters. Ook verschijnen er Disney-recepten in Allerhande Kids en komen er verschillende producten voor thuis, waaronder een snackspinner, een speciaal vakjesbord en kinderschorten. Voorafgaand aan de campagne is er op 31 augustus een speciale editie van Donald Duck met aandacht voor groente en fruit en de Diskeyz verschenen. De spaarcampagne loopt van 7 september tot en met 27 september en is te zien op televisie, online, via social media en in de winkels.

Alle kids dol op gezond
De spaaractie past binnen de bredere inzet van Albert Heijn om gezonder eten makkelijker en aantrekkelijker te maken. Onlangs introduceerde Albert Heijn het AH Hamsterchef-assortiment voor gezinnen met jonge kinderen, met onder meer een samenwerking met TommyTomato. Daarnaast lanceerde Albert Heijn de vernieuwde Teamfruit-campagne met de KNVB en de campagne ‘Op een lege maag kun je niet leren’ voor Voedselbanken Nederland, dit jaar met een gezonde toevoeging in de vorm van fruit. Met de nieuwe spaarcampagne krijgt ook spelenderwijs leren over groente, fruit en gezonde voeding een plek. Albert Heijn werkt continu aan een groter aanbod dat past binnen de Schijf van Vijf, gezonde Allerhande-recepten, productverbetering en inspiratie in de winkel, online en in de app.

*Onderzoek uitgevoerd door Markteffect in opdracht van Albert Heijn (N=1000), onder ouders met kinderen tussen de 4-12 jaar oud.