Albert Heijn maakt alcoholvrij kiezen nog aantrekkelijker

Alcoholvrij drinken is allang niet meer alleen iets voor tijdens Dry January. Steeds meer klanten kiezen op verschillende momenten bewust voor een drankje zonder alcohol. Soms omdat het beter past bij de gelegenheid, soms omdat ze willen afwisselen, en soms gewoon omdat ze zin hebben in iets lekkers. Die ontwikkeling zien we terug in de winkelmandjes én in de wereld om ons heen.

Om deze reden introduceren we vanaf deze week 50 nieuwe alcoholvrije dranken, en krijgt dit assortiment nog meer ruimte in de winkel en online. In dit artikel vertellen we je waarom we ons aanbod vergroten en vernieuwen.

Alcoholvrij is meer dan een alternatief
We zien dat klanten steeds vaker kiezen voor een breder en gevarieerder aanbod aan alcoholvrije dranken. Deze groeiende diversiteit weerspiegelt de toenemende interesse in nieuwe alcoholvrije alternatieven. Er is niet alleen behoefte aan nieuwe en feestelijke smaken, maar ook aan een gevarieerd aanbod dat past bij verschillende gelegenheden. Of het nu gaat om een etentje, een feestje of een ontspannen avond thuis: ook zonder alcohol willen we kunnen kiezen voor iets bijzonders en lekkers.

Consumenten wisselen daarnaast steeds vaker af tussen alcoholhoudende en alcoholvrije dranken. Deze trend wordt ook wel 'zebrastriping' genoemd. Dat alcoholvrij steeds populairder wordt, zien we ook terug in de markt: de verkoop van alcoholvrije dranken blijft onverminderd groeien (bron: NielsenIQ, februari 2026).

Albert Heijn maakt alcoholvrij normaler en aantrekkelijker
Omdat we de groeiende vraag herkennen, willen we bij Albert Heijn alcoholvrij drinken steeds normaler en aantrekkelijker maken. Niet alleen als alternatief voor alcoholhoudende dranken, maar als een volwaardige keuze op zichzelf. Een keuze voor smaak, variatie en het moment dat bij je past.

De drankenwereld vernieuwt daarnaast snel. Nieuwe smaken, innovatieve mixdranken en verrassende serveermomenten volgen elkaar in rap tempo op. Albert Heijn speelt daarop in door relevante ontwikkelingen zoals altijd snel naar de winkel en online te brengen. Niet ingewikkeld, maar toegankelijk, inspirerend en passend bij het dagelijks leven van klanten.

Nieuw: 50 nieuwe alcoholvrije drankjes
Ons antwoord is een complete vernieuwing van het alcoholvrije assortiment in zowel de winkels als online. Met een fors uitgebreider aanbod maken we het makkelijker om voor ieder moment en iedere behoefte iets passends te vinden. Of klanten nu bewust alcoholvrij willen drinken, willen afwisselen of gewoon iets nieuws willen proberen: met het vernieuwde alcoholvrije assortiment is er meer te kiezen, meer te ontdekken en meer te genieten.

Het assortiment groeit met 50 nieuwe producten, waaronder exclusief bij Albert Heijn verkrijgbare alcoholvrije biertjes van Heineken met de nieuwe smaken limoen citroengras en nectarine juniper, Stëlz 0.0 en de nieuwe alcoholvrije sparkling wine van Davina Michelle. Binnen ons eigen merk introduceren we onder meer alcoholvrije sparkling tea's, een 'bitter blonde' Aperitivo en een apple cider onder ons eigen merk Brouwers. Voor een heerlijke mocktail komen we met de smaken passion fruit mojito, grapefruit paloma of gember. Tot slot spelen we in op de 'Ready to Drink' trend met een eigen merk alcoholvrije passion fruit martini en minty mojito mockatil.

Nieuw: groter schap met meer keuze en inspiratie
Onze klanten laten ons zien dat alcoholvrij voor hen tegenwoordig veel meer is dan alleen een alternatief. Daarom bieden we niet alleen meer producten, maar ook meer inspiratie en maken we de keuze online en in het schap eenvoudiger. Het volledige assortiment brengen we overzichtelijker samen in een groter en vernieuwd schap, waardoor klanten sneller kunnen zien wat ons alcoholvrij-assortiment te bieden heeft en hierin makkelijker vergelijken.

Zowel bekende merken als het eigen merk van Albert Heijn krijgen meer ruimte in het verruimde alcoholvrije schap, met ook verschillende exclusieve introducties. Zo maken we het ontdekken van nieuwe favorieten net zo toegankelijk als het kiezen van een vertrouwd drankje.